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Dieses Lehrbuch bietet eine Einfuhrung ins Business Planning fur die Gesundheitswirtschaft - einem wichtigen Baustein der erfolgreichen UEbertragung neuer medizinischer Erkenntnisse in die klinische und Public-Health-Praxis. Dabei schlagt es eine Brucke von der Frage, ob eine Innovationsidee eine gesellschaftlich wunschenswerte Verwendung knapper Ressourcen der Gesundheitsversorgung bedeutet, zur Betrachtung, ob und wie die Idee auch aus betriebswirtschaftlicher Sicht finanziell nachhaltig umgesetzt werden kann. Anhand verschiedener Kapitel eines Businessplans werden nicht nur Kriterien und Methoden zur kritischen Prufung vorgestellt, sondern auch zentrale Entscheidungstrager uber die Finanzierung auf dem ersten und zweiten Gesundheitsmarkt (Thema "Market Access") vorgestellt. Das Lehrbuch eignet sich fur betriebswirtschaftliche oder gesundheitswissenschaftliche Studiengange mit betriebswirtschaftlichem Schwerpunkt. Fur Masterstudiengange bietet es, insbesondere im Bereich der Lebenswissenschaften, eine unternehmerisch orientierte Einfuhrung in das deutsche Gesundheitswesen und gibt einen anwendungsorientierten UEberblick in Fragen des Gesundheitsmanagements.

Contents:

Mehrwert der Innovation.- Schutzbarkeit von geistigem Eigentum.- Marktpotenzial der Innovation.- Wettbewerbsanalyse und HTA.- Derzeitige Finanzierung der Versorgung.- Aufnahme von Leistungen in die Vergutung.- Vergutungshoehe und Preissetzung.- Kernressourcen, Kooperation und Organisation.- Vermarktung der Innovation.- Finanzplanung & Finanzierung.