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Das Gesundheitsmarketing, d.h. die Gesamtheit aller Massnahmen, die ein Unternehmen ergreifen kann, um gesundheitsbewusste Konsumenten anzusprechen,

gewinnt zunehmend an Bedeutung. Das Buch "Angewandtes Gesundheitsmarketing" zeigt auf, wie gesundheitsbewusste Konsumenten identifiziert werden koennen und wie sich Kampagnen im Gesundheitsmarketing planen lassen. Aufbauend auf strategischen UEberlegungen bietet das Buch ganz konkrete Handlungsempfehlungen fur den Unternehmensalltag.

Contents:

Gesundheitsmarketing als interdisziplinares Forschungsfeld.- Strategisches Gesundheitsmarketing.- Innovative Forschungsmethoden im Gesundheitsmarketing.- Kommunikationspolitik.- Produktpolitik.- Preispolitik.- Distributions- und Personalpolitik.- Gesundheitsmarketing in verschiedenen Branchen.- Best Practice: Beispiele aus der Praxis .